レゴ ~世界で最もパワフルなブランド~

  • 2015年03月10日

こんにちは、すーママです。
最近、娘ともども気になっているものの1つに「レゴブロック」があります。あまりにも有名な玩具ですね。このブロックのメーカーであるレゴ社のビジネスモデルには、注目すべきものがあるようです。

Forbes JAPANによりますと、先月、英コンサルティング会社ブランド・ファイナンスが発表した「世界で最もパワフルなブランドランキング」では、昨年の王者フェラーリを抑えてレゴ社が首位に立ったそうです。
ブランド・ファイナンスは、毎年、投資状況、顧客や従業員の満足度、市場への影響力、会社の業績などを元にブランド力を100点満点で数値化しランキングを作成しているそうです。
今年度、首位に輝いたレゴ社は、1932年に設立されたデンマークの玩具会社で、社名LEGO®は「よく遊べ」を意味するデンマーク語”Leg Godt”が由来となっているそうです。とても素敵なネーミングですね。
1980年代から各国でレゴの基本特許が切れ、10年前には倒産の危機にさらされるも、昨年上半期には売上高で世界最大の玩具メーカーとなりました。売上を牽引している主力製品は「プレイテーマ」シリーズのレゴブロックですが、昨年公開された映画「レゴ・ムービー」の大ヒットで大きな飛躍を遂げました。すでに続編の製作も決定しているとか。

また、1年ほど前の記事になりますが、i-MAKER newsの「レゴが3Dプリントの変わった特許を取得」という興味深い記事をみつけました(http://i-maker.jp/lego-3d-print-patent-2172.html)。レゴはこの特許取得に関して具体的な内容は発表していないようですが、ざっくり言うと、既に作られているレゴブロックを3Dプリンターでプリントできる特許のようです。3Dプリンターの普及によりレゴブロックを自宅で3Dプリントする時代が来ることを見据えての前向きなレゴ社の経営スタイルをここでも垣間見ることができます。

2017年、名古屋港にテーマパーク「レゴランド・ジャパン」が開業予定です。新しい名古屋の観光名所となることは間違いないですね。今からとても楽しみです。

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【写真】


写真は、娘のコレクションです(レゴフレンズ、レゴクリエイターなど)(^^)♪


(参考サイト)
Forbes JAPAN: http://forbesjapan.com/translation/post_2460.html
日経ビジネスオンライン: http://business.nikkeibp.co.jp/article/interview/20150210/277340/?P=1

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